Développez la visibilité de vos points de vente via Google Lens

Google a présenté plusieurs mises à jour importantes pour son moteur de recherche. Ces innovations, s’appuyant sur IA Overviews, contribuent à faire évoluer le Search vers une recherche plus visuelle et vocale. Un changement profond en termes d’usage qui s’installent progressivement auquel les réseaux de points de vente doivent s’adapter pour rester visibles.

Dans cet article, je vous explique en quoi consistent ces nouveautés. Je vous partage ensuite une check-list sur laquelle vous appuyer pour vous préparer. Elle contient 6 bonnes pratiques qui vous permettront d’être référencé dans les réponses d’IA Overviews après une recherche avec Google Lens.

Google Lens : levier de visite en points de vente

La compréhension et l’interaction avec la vidéo

Google Lens franchit une nouvelle étape en intégrant la compréhension vidéo. Les internautes peuvent désormais enregistrer une vidéo tout en posant une question vocale sur le contenu filmé.

Exemple d’usage : un prospect filme la vitrine de l’un de vos magasins. Il demande ensuite un résumé des avis sur un sujet précis.

Cette fonctionnalité offre de nouvelles façons d’interagir avec les points de vente. Elle permet d’obtenir des informations en temps réel et inciter plus rapidement à la visite en magasin.

Intégration du vocal dans Lens

Ils peuvent aussi poser des questions vocales lors de la prise de photo. Cette fonctionnalité, disponible mondialement pour les requêtes en anglais à date, facilite également l’accès à des informations spécifiques.

De nouvelles optimisations pour IA Overviews

Les blocs de réponses d’IA Overviews bénéficient d’une nouvelle présentation. Son objectif premier : rendre plus visibles les liens vers les pages web ou encore votre Store Locator. Cette mise à jour vise ainsi à augmenter le trafic vers les sites référencés et à promouvoir plus de contenus associés.

Check-list : comment être référencé dans IA Overviews après une recherche sur Google Lens ?

Ces innovations de Google Search offrent de nouvelles opportunités pour les réseaux de points de vente et les équipes au Siège.

Capitalisez sur une stratégie de contenu multiformats. Les pages de résultats organisées par IA Overviews favorisent une approche de contenus diversifiée, combinant texte, images, vidéos et autres formats.
Développez plus de contenus vidéo et audio. Avec la possibilité d’être découvert via Google Lens, cela prend une importance accrue.
Optimisez vos canaux de communication pour la recherche visuelle. Ajoutez des métadonnées pertinentes et des descriptions claires sur vos images et vidéos.
Renforcez l’expérience utilisateur sur mobile. Google Lens favorisant un usage sur mobile, identifiez vos axes d’amélioration pour renforcer vos performances sur les appareils mobiles, notamment celles de votre Store Locator.
Veillez à la qualité et à la quantité des avis clients. Encouragez vos clients satisfaits à expliciter leur expérience en points de vente pour contextualiser au maximum leur avis. Plus ils seront précis, meilleur sera votre GEO local sur IA Overviews (« Generative Engine Optimization »). Pour en savoir plus sur les stratégies pour se démarquer dans les IA conversationnelles.
Enrichissez les données relatives à vos produits (notamment dans le Shopping Graph de Google) et services. Là encore, contextualisez au maximum les informations mises à disposition de vos cibles sur votre Store Locator.

Conclusion

Ces mises à jour de Google Search dessinent le futur de la recherche qui sera plus intuitive et multimodale. Ces changements sont déjà en marche. Il convient donc d’adapter votre stratégie (GEO) et d’optimiser votre vitrine digitale. Concentrez-vous sur des contenus contenus de qualité, diversifiés et optimisés pour ces nouvelles formes de recherche (GEO).

Une évolution à suivre dès à présent pour rendre visible votre réseau dans les réponses d’IA Overviews et vous différencier.

Ressources complémentaires :