IA Overviews : l'ère du zéro clic ? Chiffres clés de la Zero-Click Search Study 2024

L’arrivée d’IA Overviews, ces 1ers blocs d’information enrichis directement accessibles dans les premiers résultats de recherche, suscite de nombreuses interrogations. Certains craignent une baisse drastique du trafic de leur site web ou encore de leur Store Locator.

Des chiffres à nuancer

Selon l’étude Sparktoro (07/2024), 59,7% des recherches en Europe n’aboutissent pas à un clic.

Pourquoi ?

L’internaute trouve immédiatement sa réponse dans les featured snippets ou encore dans les People also ask
Une seconde recherche est nécessaire afin d’obtenir la réponse attendue

Un chiffre qui met en lumière les défis auxquels les entreprises sont confrontées pour attirer les visiteurs sur leur site web.

Mais saviez-vous que parmi ces recherches sans clic, 22,3% nécessitent en réalité une seconde recherche pour que l’internaute obtienne la réponse souhaitée ?

Ainsi, ces chiffres nuancent l’impact potentiel d’IA Overviews sur le comportement de recherche et la baisse de trafic redoutée.

Bénéfices d’IA Overviews sur une partie du zéro clic

L’objectif d’IA Overviews est de fournir une réponse immédiate et complète dès le premier résultat. En traitant des données complexes, l’intelligence artificielle apporte aux internautes toutes les informations recherchées rapidement et facilement.

Les bénéfices potentiels pour les entreprises :

Diminution des recherches nécessitant une seconde requête :

L’amélioration continue d’IA Overviews devrait réduire la part de ces recherches, permettant aux utilisateurs d’obtenir des réponses précises dès le départ.

Trafic plus qualifié vers vos canaux de communication :

En fournissant des informations pertinentes et complètes, IA Overviews peut diriger un trafic plus qualifié vers vos site web ou encore votre Store Locator, favorisant ainsi les conversions (visites, rendez-vous, demande de devis…).

L’importance d’un contenu de qualité demeure

Néanmoins, IA Overviews ne remplace en aucun cas une stratégie de contenus de qualité. Des contenus pertinents, alignés sur les intentions de recherches, bien structurés et optimisés pour les moteurs de recherche restent essentiels pour attirer vos prospects et clients.

Conclusion : s’adapter pour saisir les opportunités

L’arrivée d’IA Overviews présente des défis et des opportunités pour les réseaux de points de vente. Son arrivée marque une nouvelle évolution du modèle de référencement. En comprenant les changements du comportement de recherche et en vous y adaptant vous pourrez tirer parti de cette nouvelle technologie pour :